今年暑期，"奔县游"成为文旅市场的一大亮点。许多游客选择将目的地定位于县域小城，追求更慢节奏的旅行体验。

避暑游与海滨游热度持续攀升

受高温天气影响，避暑游在今年暑期快速释放。一批"20度清凉圈"宝藏小城成为黑马，包括浙江丽水、贵州毕节等城市，机票量同比增幅均在八成以上。

海滨海岛游同样热度不减。三亚、深圳、青岛等地继续蝉联热门目的地榜单。

亲子游与文化体验深度融合

亲子游成为暑期旅游市场的主力军。传统主题乐园热度稳固，"跟着课本去旅行"等新玩法备受欢迎。

同程旅行推出的暑期慢充旅行产品预订热度同比增长63%。游客更倾向于选择深度体验型产品，而非传统的观光模式。

小众目的地与县域旅游崛起

今年暑期，游客探索范围进一步扩大，更多新兴目的地凭借独特魅力吸引客流。

途牛数据显示，芜湖、万宁等城市出游人次同比增长均超过一倍。去哪儿旅行数据也显示，福建平潭、广西阳朔等县城跻身今夏热门榜单。

体验型消费成为主流趋势

定制游和自由行套餐预订热度持续升温。游客对高品质或高性价比旅游产品的追求日益增长。

众信旅游推出的"非遗在中国"系列主题产品，将文化研学与旅行体验深度融合，收获市场广泛好评。

绿皮车旅行掀起新风尚

K字头、T字头等普速列车及绿皮车旅行产品的预订热度同比增长超45%。慢节奏旅行逐渐成为新潮流。

同程研究院认为，绿皮车旅行的兴起标志着旅游消费观念的转变，未来文旅产品将更注重"留量逻辑"。

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