今年暑期旅游市场呈现多元化发展趋势，"奔县游"成为备受瞩目的新潮流。

避暑游、海滨游等多领域齐头并进

飞猪平台数据显示，今年暑期出游订单量创新高，国内酒店间夜量同比增长66%，门票张数同比去年增长近30%。避暑游、海滨游和亲子游成为主要趋势。

高温推动下，一批"清凉小城"脱颖而出，包括浙江丽水、贵州毕节等地的机票量同比增幅均在八成以上。海滨海岛游同样热度不减，三亚、深圳等目的地持续火爆。

县域旅游热度攀升

今年暑期，游客对目的地的选择更加多元化，小众目的地及县域旅游热度显著提升。

途牛数据显示，芜湖、万宁、和田等地出游人次同比翻倍增长。去哪儿旅行显示，福建平潭、广西阳朔等县城成为今夏热门选择。

同程旅行发布的报告显示，"奔县游"相关产品预订热度同比增长63%，县域租车热度增长超过75%。安吉云上草原、歙县徽州古城等景区搜索及预订热度突出。

体验型消费成为主流

定制游和自由行套餐备受青睐，途牛数据显示，定制游产品预订出游人次同比增长超3倍。"酒+景"等自由行套餐预订出游人次增长近30%。

众信旅游推出的"非遗在中国"主题产品系列，融合沉浸式非遗体验项目，涵盖黄梅戏、徽剧、油纸伞制作等多个特色环节。

绿皮车旅行热度持续

K字头、T字头等普速列车及绿皮车旅行产品预订热度同比增长超45%。绿皮车从交通工具转变为旅行体验的一部分，车厢内外的慢节奏体验成为新的吸引力。

同程研究院认为，绿皮车旅行的兴起反映了旅游消费观念转变，未来文旅产品将更加注重"留量逻辑"。

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