近年来，中国入境旅游市场迎来显著复苏，吸引了大量外国游客。

入境旅游持续升温

数据显示，2025年中国入境旅游人次超过1.5亿，同比增长17%；入境旅游花费达到1300亿美元，同比增长近40%。其中，免签入境的外国游客超过3000万人次。

政策支持与市场驱动

国研新经济研究院创始院长朱克力指出，入境旅游不仅是文化交流的重要载体，也是扩大服务消费、促进服务贸易发展的重要领域。随着入境便利化政策的持续优化和旅游产品的升级，中国入境旅游市场展现出巨大的消费潜力。

便利化措施助力旅游发展

免签政策让"说走就走"的中国之行成为可能，支付便利化有效解决了外国游客在华消费中的"外卡难用"问题，而离境退税政策的优化进一步激发了境外游客的消费意愿。

旅游吸引力新转变

中国旅游产品的吸引力正在从传统的"观光资源"向"生活方式体验"转变。高铁网络、移动支付等现代化基础设施为外国游客带来了独特的科技体验，汉服体验、中医养生、非遗等特色文化项目也成为了解中国文化的重要窗口。

存在的短板与改进方向

目前，中国入境旅游服务体系仍存在一定的"木桶效应"。部分中小城市在入境便利化服务方面仍有提升空间，在支付便利、多语种服务、国际化标识等方面也需进一步完善。此外，一些文化资源尚未充分转化为面向国际游客的深度体验产品。

未来发展前景广阔

随着免签政策持续扩大、国际航班逐步恢复以及旅游服务体系不断完善，中国旅游市场在全球旅游格局中的吸引力有望进一步提升。当旅游基础设施与服务体系不断完善，中国旅游业将从"流量增长"迈向"价值提升"。

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