近期出入境数据的持续增长为中国旅游市场注入了强劲活力。据广州白云机场口岸统计显示，截至2025年11月9日，该口岸年度出入境人员已突破1471万人次，超过了2024年全年总量。

全国多地迎来客流回升

不仅是广州，其他主要城市也展现出强劲的复苏势头。上海边检总站数据显示，截至11月4日，上海口岸出入境人数已达3635万人次，同样超过2024年全年水平。北京大兴国际机场口岸也在11月9日突破500万人次大关。北京边检总站统计显示，截至10月31日，北京口岸出入境总量已达到1800万人次，接近去年全年的98.5%，同比增长17.6%。

长线旅游目的地热度攀升

随着市场回暖，全球主要旅游目的地纷纷加大对中国市场的推广力度。自九月以来，包括马来西亚、加拿大、西班牙、斐济和格鲁吉亚在内的多个国家旅游局相继在中国举办路演活动。值得注意的是，中国已于近期重启了对加拿大的跟团游业务，而澳大利亚旅游局则在西安组织了超过百家当地旅游企业和中国旅行社的深度洽谈。

线上渠道推动行业格局变化

在西安W酒店会议厅内，111位澳大利亚旅游供应商与105家中国旅行社展开了深入对接。英孚乐游全国产品经理何宗恺表示，在当前美国签证政策趋紧的背景下，企业正积极开拓包括澳大利亚和新西兰在内的新兴市场，并对特色项目如圣灵群岛的海龟孵化体验表现出浓厚兴趣。

与此同时，新兴旅游企业的崛起也为行业注入新活力。仅成立两年的领君游(浙江)国际旅行社已实现年营收突破2亿元。该公司的快速扩张得益于在小红书、抖音等平台构建的品牌矩阵和高效的线上运营策略。

传统旅行社面临转型压力

与新兴企业形成鲜明对比的是，部分传统旅行社正经历业务量的大幅下滑。广州某国有大型旅行社及苏州某老牌国际旅行社均表示，今年出境游业务量同比减少约五成。业内分析认为，线上渠道的分流是导致这一现象的重要原因。

游客需求转向深度体验

中国游客的出行理念正发生显著变化。权威调研显示，超过三分之二的受访者将"放松"作为出境游的主要目的，标志着传统紧凑行程和地标打卡模式逐渐淡化。

澳大利亚旅游局代理局长马洛宾指出，近年来中国游客更倾向于小团定制和家庭出游，并更加注重本土文化体验和情感价值获取。数据显示，在2024年9月至2025年8月期间，中国赴澳游客达到98.14万人次，同比增长16%，成为澳大利亚增长最快的国际客源市场。

消费数据同样印证了这一趋势：截至2025年6月的年度内，中国游客在澳消费总额已达117亿澳元（约544亿元人民币），同比增长29%。这表明中国游客的消费能力显著提升，且更倾向于选择高品质服务体验。

为满足不断升级的消费需求，澳大利亚旅游局正通过行业洽谈会和航司合作等举措，积极开发深度旅游产品并增加航班频次。目前中澳间每周航班量已恢复至117班，东航、南航等航空公司也计划在春节前增开多条直飞航线。

文章素材来源于：网络