今年中秋、国庆“黄金周”期间，各地演出、赛事、文旅活动密集登场，居民出行、体验、休闲需求集中释放。当“买体验”成为越来越多人的选择，这个金秋假期的消费热度，或许正是观察中国消费结构转型的一个最佳窗口。

服务消费热度持续攀升

中秋遇上国庆，拼假连休延展全年最长出游窗口，成为观察今年服务消费情况的重要窗口。携程数据显示，每10位游客中就有一位将中秋、国庆合并连休，推动双节整体出游热度稳中有升。

从出游半径看，中秋假期以周边短途游为主，跨省出行占比偏低；进入国庆黄金周后，跨省游占比将跃升至82%，出行距离明显外扩。连休人群的目的地榜单中，上海、北京、广州等一线及区域中心城市仍位居前列，昆明、乌鲁木齐等远途城市跻身前十；近半数连休游客出游时长超过8天，将直接带动远途深度游订单增长。

假期消费新趋势

客群结构同样在变化。携程数据显示，双节期间，25—34岁游客以近四成占比成为出游最主要客群。今年中秋国庆的旅行热点呈现“自然+文化+体验”多线交织的格局，年轻游客的假期消费逻辑正在悄然改写。

赛事经济则是假期消费的另一个亮点，“因为一场赛，奔赴一座城”成为时下人们的旅行新风向。以“东北超”为例，这项区域性足球联赛的影响力已超越赛事本身，热度从暑期延续至双节。据《沈阳日报》转载，“东北超”常规赛全网全平台赛事直播累计观看人次达55.3亿，8座参赛城市累计接待省外游客超3700万人次，全产业链消费总额达92.6亿元。

服务消费结构升级

苏商银行特约研究员高政扬分析，2026年上半年，服务零售额增速已持续高于商品零售，增长韧性较强。总体来看，服务消费增长更多源于居民品质化、体验化需求持续释放，假期只是需求集中释放的窗口。

国家电子商务示范城市专家咨询委员会专家李鸣涛表示，我国服务零售额自2024年起增速就稳定持续超过商品零售额，这种剪刀差已经常态化。同时，从居民消费支出结构看，服务性消费支出增速在2013年之后多个年份就已经快于商品消费。

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