消费新态势的形成过程，本质是消费需求持续升级的过程。当前我国消费市场呈现出传统消费偏弱、新型消费走强的特点，这一趋势为政策制定提供了重要方向。

供需格局转变：传统与新型消费分化加剧

国家统计局数据显示，2026年1月至7月，我国社会消费品零售总额达28.7万亿元，同比增长1.2%。其中，专业店、百货店、品牌专卖店等传统业态分别下降1.8%、2.4%、9.3%，而网上商品和服务零售额则增长4.8%。

从市场一线情况来看，传统商超客流明显减少，部分百货门店调整收缩。例如，我国现有家电保有量超过30亿台，汽车保有量已达3.7亿辆。与此同时，即时零售、直播电商、在线文娱等新业态展现出较快增长势头，居民消费正在从"有没有"转向"好不好"。

供需错配：制约消费潜力释放的关键堵点

传统消费创新不足与体验感欠佳的问题较为突出。一些传统商超和线下门店存在商品同质化严重、场景陈旧、便利性不够等问题，影响居民购买意愿。例如，老牌零售企业中百集团在2025年关闭了414家各类门店，自2021年以来累计亏损超过20亿元。

新型消费优质供给仍显不足。养老托育、高端医疗、定制文旅、数字内容等领域缺乏足够优质的 services，低端同质化服务难以满足品质化、个性化需求。在实物消费领域，集成电路等高端产品供给短板依然存在，进口依赖程度较高。

多措并举：打通供需错配堵点

提升传统消费供给方面，需要推动存量商业设施的数字化改造和业态升级。例如，通过老旧小区改造升级"一刻钟便民生活圈"，引导门店从"卖商品"转向"卖体验、卖服务"。一些传统商超借鉴先进模式进行调改后，实现了销售与客流的双增长。

优化新型消费供给方面，应聚焦服务质量和效率提升。例如，在无锡鹅湖镇打造社区嵌入式"一刻钟养老服务圈"，将康复护理、助餐助浴等服务下沉至社区站点，成为服务供给升级的典范。同时，要抓住绿色智能消费趋势，做强实物消费供给。

政策协同：稳定消费预期

通过多渠道促进居民增收，稳定就业岗位，完善社会保障体系，缓解住房、教育、医疗等刚性支出压力，打消居民消费顾虑。还要落实带薪休假制度，优化消费场景布局，搭建供需信息对接平台，引导供给端精准匹配需求变化。

总之，要以供给侧的结构性调整匹配需求侧的升级趋势，推动供需在更高水平实现动态平衡。唯此，才能持续激活消费的内在动力，让消费这驾马车行稳致远。

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