中国演出行业协会在2026文旅融合·旅游演艺高质量发展大会上发布的《2025年中国旅游演艺市场年度报告》显示，全国大中型旅游演艺项目发展呈现强劲态势。

行业数据稳步增长

根据最新统计数据显示，2025年全国大中型旅游演艺项目共演出19.87万场，同比增长4.95%；票房收入达174.42亿元，较上年增长6.43%；观众人数为8798.97万人次，同比增加3.01%。这些数据表明，中国旅游演艺行业已进入稳健发展期，正在从规模扩张向质量提升转变。

市场格局区域特征明显

报告显示，当前旅游演艺项目呈现出"东强西盛、南北联动"的市场格局。东部地区的长三角、珠三角和环渤海等地区在数量、品质和业态多样性方面均处于领先地位。西部地区则凭借独特的自然与文化资源，在旅游演艺领域持续深耕。同时，"南北联动"的发展模式也展现出显著成效：北方依托丰富的历史文化资源打造特色演艺项目，南方则借助优越的山水风光发展沉浸式体验。

细分领域协同发展

在业态方面，中国旅游演艺市场已形成多细分领域协同发展的完整格局。主要涵盖实景演出、剧场演艺、主题公园演艺以及新兴特色演艺等类型。从观众构成来看，市场呈现"基础客群稳固、银发族群崛起、年轻群体向创新项目聚集"的画像特征。

在消费特点上，则表现出"体验溢价凸显、散客化趋势增强、票根经济延伸"等显著特征。2025年，旅游演艺项目的平均客单价达到298.8元，标志着这一行业已突破"景区附赠"的定位，逐步向品质文化内容转型。

中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕表示："随着沉浸式体验元素的深度融入，未来高品质体验与多元业态的深度融合，将成为文旅消费市场的重要增长引擎。"

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