8月7日，文化和旅游部发布数据显示，2026年上半年国内居民出游总人次达34.63亿，同比增长5.4%；出游总花费为3.21万亿元，同比增长2.0%。

需求旺盛带动旅游经济复苏

当前，我国旅游经济呈现持续复苏态势，市场总量稳步增长。国家统计局数据显示，上半年GDP同比增长4.7%，第三产业增加值增长5.2%；服务零售额同比增长5.3%，高于商品零售增速4.2个百分点。

中国旅游研究院院长戴斌指出，居民消费正从实物转向体验式服务消费。自2023年以来，城乡居民出游意愿持续保持高位，平均出游指数达88.72%。节假日旅游表现尤为突出：一季度超长春节假期、清明节、五一节和端午节期间，出游数据均实现增长。

五一假期期间，全国举办营业性演出3.20万场，票房收入24.76亿元，同比增长14.66%。演唱会、音乐节等大型活动带动了当地住宿、餐饮、交通等多方面消费增长。

多元融合激发旅游新活力

文旅融合成为推动旅游业发展的核心动力。沉浸式体验类项目表现尤为突出：文艺表演和博物馆等业态上半年销售收入增速分别达到28.3%和24.6%。

夜间经济同样成为消费增长的新亮点。五一假期期间，国家级夜间文化和旅游消费集聚区累计接待夜间游客8041.37万人次，同比增长6.44%。夜间文旅项目不仅延长了游客活动时间，更推动了文化体验和社交休闲的深度融合。

科技赋能也为旅游业注入新动力。人工智能技术在景区、酒店等场景的应用日益广泛，入境旅游便利化措施不断优化，进一步提升了我国旅游国际吸引力。

政策支持与市场驱动并行

上半年，各地政府持续出台利好政策措施，包括发放消费券、落实专项补贴、推进设备更新等。同时，行业监管也在不断完善，服务质量显著提升。

中国旅行社协会副会长孙桂珍表示，旅游企业的产品创新和服务升级步伐加快，市场活力不断增强。一季度，受访企业的投资信心和意愿同比分别增长17.5%和8.2%。

当前，传统业态加速提质增效，新型旅游产品供给持续扩容。戴斌认为，在人民日益增长的美好生活需要、经济增长韧性和社会活力、文旅融合潜力等多重因素推动下，未来五年实现旅游强国建设目标可期。

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