十一假期期间，乡村游成为城市居民的重要选择。与此同时，乡村居民也逐渐走出家门，成为城镇旅游的参与者。这种城乡双向互动，正在为旅游市场注入新的活力。

乡村旅游开启新天地

我国乡村旅游起源于二十世纪八十年代，过去主要以"吃农家菜、住农家乐、摘果蔬"为主。如今，乡村游已发展出更多样化的形式：溯溪、露营、古镇茶馆、咖啡店打卡等体验项目层出不穷。

据文化和旅游部数据中心统计，今年一季度全国乡村旅游接待总人次达7.93亿，同比增长12.2%；接待总收入4570亿元，同比增长10.9%。飞猪旅行平台数据显示，"十一"假期期间，古村游热度同比上升超九成。

这种转变得益于乡村全面振兴的持续推进：生态环境改善、基础设施提升、人居环境优化等多重因素，让乡村旅游更具吸引力。以四川省凉山州会东县中和村为例，当地通过打造景观农田和田园露营项目，吸引了大量游客驻足。

城里人下乡与村里人进城

数据显示，去年城镇居民国内出游人次49.96亿，农村居民出游人次15.26亿。虽然城市居民仍是出游主力，但农村居民的旅游消费潜力正在快速释放。

在北京恭王府博物馆，来自河北廊坊的农民臧树娟正跟随导游参观。对她来说，旅游已成为每年的"固定节目"。随着土地流转、村集体经济分红以及家庭成员稳定就业，她的生活日益宽裕。

交通条件的改善也为城乡流动提供了便利。截至2025年底，全国高铁营业里程已突破5万公里，多个县域实现了高铁通达。这使得500公里范围内城市群的"1小时至2小时经济圈"逐步形成。

构建双向互动新机制

文化和旅游部资源开发司司长满宏卫表示，未来将推动区域协同联动，促进城乡客源双向流动渠道拓展。中国旅游研究院院长戴斌也指出，城乡居民旅游需求升级与目的地服务下沉相结合，正形成均衡发展的空间布局。

专家建议，乡村旅游应根据目标客群特点优化产品设计，并注重内容迭代和老客户维护。同时，降低消费门槛、丰富消费场景、提升服务质量，是激发农村居民旅游潜力的关键。

文章素材来源于：网络