10月12日，美团发布《2026年度县域消费报告》显示，2026年上半年美团平台县域游客订单量同比增长显著，其中游客贡献了县域消费规模近3成。

县域游目的地格局趋于稳定

报告显示，县域旅游目的地呈现"头部稳定、小众上新"的发展态势。云南大理市、景洪市、香格里拉市，浙江义乌市、东阳市、安吉县，江苏昆山市，海南陵水黎族自治县、万宁市，以及广西阳朔县等目的地，游客消费规模位居全国县域前列。

凭借旅游资源丰富、交通便利和接待设施完善等优势，云南、浙江、海南等地的成熟县域持续保持游客消费规模领先地位，成为县域文旅消费的重要支撑。

消费场景日益多元化

随着游客深入县域，旅行中的消费场景更加多样化。2026年上半年，县域游客在休闲娱乐、运动健身、生活美容等多个领域的订单量增长显著。

除了传统的品尝美食和游览景区外，越来越多游客选择逛本地小店、体验休闲项目以及感受当地生活节奏，以此深入了解县城特色。

文旅成县域消费新引擎

美团研究院研究员倪晓畅指出，县域文旅已成为推动县域消费增长的重要动力。当前县域游正从"吸引更多人来到县城"向"更深入体验县城文化"转变。

对于旅游目的地而言，通过整合食宿与农特产品、非遗技艺、民俗节庆等资源，延长游客滞留时间并带动本地消费，将成为未来县域文旅发展的新机遇。

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