6月18日，新华社中国经济信息社与美腕（上海）网络科技有限公司联合发布《中国直播电商发展报告（2026）》。

行业规模持续增长

报告显示，2025年中国直播电商交易规模突破6万亿元，同比增长达到20%。这一行业的高质量、精细化发展方向使其成为线上零售的重要驱动力。

上海引领行业发展

作为全国直播电商核心区域，上海凭借政策支持、平台优势和节庆效应形成了独特的发展模式。第七届上海"五五购物节"与"五一"假期消费热潮相结合，有效激发了城市消费潜力。根据消费市场大数据实验室（上海）的监测数据，4月30日至5月4日期间，上海市线上线下消费总额达到643亿元，同比增长7.7%，其中线上消费273.5亿元，增长率为7.4%。

理性消费趋势明显

报告分析指出，当前消费者行为更加趋于理性。在2025年"双11"活动首周的调查中，51.27%的用户因"刚需商品价格优惠"选择购买，而受"促销氛围影响"冲动消费的仅占24.94%。

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