近日，新华社中国经济信息社联合美腕（上海）网络科技有限公司共同发布了《中国直播电商发展报告（2026）》。

报告显示，2025年中国直播电商交易规模突破6万亿元，同比增长达20%。行业正从粗放式的流量竞争转向高质量、精细化发展，成为推动线上零售增长的重要引擎。

上海：直播电商的核心发展高地

作为全国直播电商发展的核心区域，上海凭借政策支持、平台优势和节庆活动的叠加效应，在产业提质增效方面展现出独特优势。特别是第七届上海"五五购物节"与"五一"假期消费热潮的联动，进一步激活了城市消费市场。

根据消费市场大数据实验室（上海）的数据监测，2026年4月30日至5月4日期间，上海市线上线下总消费额达到643亿元，同比增长7.7%。其中线上消费规模为273.5亿元，同比增幅为7.4%。

理性消费成为主流趋势

当前，居民消费逐渐趋于理性，冲动性消费的比例有所下降。调查数据显示，在2025年"双11"活动首周，有51.27%的消费者因"刚需商品价格优惠"选择购买，而受"促销氛围"影响的冲动型消费仅占24.94%。

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