6月18日，新华社中国经济信息社与美腕（上海）网络科技有限公司联合发布《中国直播电商发展报告（2026）》。

直播电商规模突破新高度

报告显示，2025年中国直播电商交易规模达到6万亿元，同比增长20%，展现出强劲的发展势头。行业正从粗放式的流量竞争向高质量、精细化方向转型，成为推动线上零售增长的重要引擎。

上海引领行业发展新趋势

作为全国直播电商发展的核心区域，上海凭借政策支持、平台优势和节庆效应，展现出独特的发展潜力。2026年第七届上海"五五购物节"与"五一"假期消费热潮形成联动，在4月30日至5月4日期间，上海市线上线下消费总额突破643亿元，同比增长7.7%，其中线上消费达到273.5亿元，同比增长7.4%。

理性消费成为新主流

报告分析指出，居民消费逐渐趋向理性。2025年"双11"活动首周的调查数据显示，51.27%的消费者因"刚需商品价格优惠"选择购买，而受"大促氛围"影响的冲动性消费比例下降至24.94%。

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