在第六届中国新电商大会上，由中国网络社会组织联合会编撰的《中国新电商发展报告(2026)》正式发布。自2021年以来，该机构已连续六年发布年度报告。

行业发展趋势

报告显示，2025年我国新电商呈现出四大发展趋势：产业基础设施和数字治理体系加速升级、存量市场进入精细化运营阶段、数智技术规模化落地应用、创新业态场景多元共生。同时，“产品出海”正向“价值出海”转变，行业发展韧性持续增强，在畅通内外双循环、激活数字经济动能方面发挥重要作用。

制度规范建设

在政策层面，国家出台了一系列文件，涵盖平台合规管理、人工智能内容标识、网络交易数据、数字化绿色化协同转型、直播电商监督管理等重点领域。三大机制——政策引领、合规治理、行业自律不断完善，为行业稳中有进、提质增效提供了坚实保障。

核心数据表现

新电商领域多项指标呈现向好态势：全国网上零售额稳步增长，农村网络零售额与农产品网络零售额双双提升，在线餐饮与在线旅游销售额持续增长，跨境电商进出口规模不断扩大，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重稳定。

创新发展特征

报告将当前新电商发展特征总结为“四新”：人工智能助力生产和服务智能化升级；情绪经济与兴趣消费呈现圈层化、个性化趋势；新电商在扩大内需、促进就业等方面价值日益凸显；我国深度参与全球数字贸易规则制定，构建现代化跨境电商外贸体系。

区域发展格局

《报告》首次系统分析了四大区域发展特点：东部地区创新引领产业升级，中部地区加速赶超并培育新增长极，西部地区深耕特色农产品与文旅融合，东北地区聚焦农产品上行与跨境电商突破。区域协同发展与特色竞争的良性生态正在形成。

未来发展方向

面向“十五五”开局之年，《报告》提出智能化与普惠化并行、绿色化与责任化并重、全球化与本土化融合、价值化与情感化升级的发展路径。人工智能技术深度渗透将驱动行业变革，绿色低碳与社会责任成为核心竞争力，电商出海从供应链优势转向综合生态优势。

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