近日，新华社中国经济信息社联合美腕（上海）网络科技有限公司共同发布了《中国直播电商发展报告（2026）》。

直播电商市场规模持续扩大

报告显示，2025年中国直播电商交易规模突破6万亿元，同比增长达到20%。行业已从初期的粗放式流量竞争转向高质量、精细化发展的新阶段，成为推动线上零售增长的重要引擎。

上海引领直播电商发展新格局

作为全国直播电商的核心发展区域，上海凭借政策扶持、平台优势和节庆活动等多重因素赋能，在提质增效方面展现出独特优势。特别是在2026年第七届上海"五五购物节"期间，联动"五一"假期消费热潮，有效激活了城市消费市场。

根据消费市场大数据实验室（上海）的监测数据，4月30日至5月4日，上海市线上线下总消费额超过643亿元，同比增长7.7%，其中线上消费达到273.5亿元，同比增长7.4%。

理性消费成主流趋势

报告分析指出，当前居民消费正逐步趋于理性，冲动型消费的比例有所下降。调查数据显示，在2025年"双11"活动首周，51.27%的消费者因"刚需商品价格优惠"选择购买，而受"大促氛围"影响产生冲动消费的仅占24.94%。

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