近年来，中国入境旅游市场展现出强劲复苏态势。随着入境便利化政策的持续推进，"China Travel"在境外社交平台持续走红，吸引了大量外国游客来华旅游、消费并体验中式生活。

入境旅游复苏态势强劲

数据显示，中国入境旅游市场已迎来显著回升。2025年，入境旅游人次突破1.5亿，同比增长超过17%；入境旅游花费达到1300亿美元，同比增长接近40%，其中免签入境的外国游客超过3000万人次。

政策支持与服务升级并行

国研新经济研究院创始院长朱克力指出，入境旅游不仅是文化交流的重要载体，也是扩大服务消费和促进服务贸易发展的重要领域。随着入境旅游市场持续恢复，外国游客在住宿、餐饮、交通和购物等领域的消费需求将进一步释放，对激发国内消费潜力和推动服务业发展具有积极作用。

南开大学金融学教授田利辉认为，中国已构建起入境旅游发展的"黄金通道"。免签政策让"说走就走"的中国之行成为可能，支付便利化有效解决了外国游客在华消费中的痛点，而离境退税政策的优化则进一步激发了境外游客的消费意愿。

旅游产品升级推动市场吸引力

田利辉表示，中国旅游产品的吸引力正从传统的"观光资源"向"生活方式体验"转变。现代化基础设施如高铁网络和移动支付为外国游客带来了独特的科技体验，而汉服体验、中医养生和非遗等特色文化项目则成为深入了解中国文化的重要窗口。

"越来越多的外国游客来到中国，不仅是为了欣赏风景，更是为了体验中国的生活方式。"田利辉强调，这种从"观光旅游"向"生活体验"的转变正在成为中国旅游市场的新竞争优势。

入境旅游服务体系仍需完善

尽管入境旅游市场发展迅速，但部分服务环节仍有提升空间。田利辉指出，目前存在一定的"木桶效应"：一线城市和热门旅游城市的入境便利化服务较为完善，而中小城市的服务水平相对滞后。

此外，在支付便利、多语种服务和国际化标识等方面仍需进一步优化。田利辉建议推动非遗、传统节庆和特色文化体验与旅游产品深度融合，打造更加多元化的入境旅游产品体系。

未来市场增长空间广阔

朱克力表示，中国入境旅游市场仍具有较大增长潜力。随着免签政策的扩大、国际航班的恢复以及旅游服务体系的完善，中国在全球旅游格局中的吸引力将进一步提升。

田利辉认为，当旅游基础设施与服务体系不断完善时，中国旅游业有望从"流量增长"逐步迈向"价值提升"。

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