近年来，城乡双向奔赴成为旅游市场的新趋势。"十一"假期期间，不仅城里人涌向乡村，"村里人"也走出乡间，共同推动着旅游市场的活力。

乡村旅游开启更广阔空间

我国乡村旅游起源于上世纪80年代，过去主要是简单的农家乐和采摘活动。如今，乡村旅游已发展出更多元的形式：溯溪露营、古镇打卡、参与"村超""村T"等文化体验活动。

数据显示，今年一季度，全国乡村旅游接待总人次达7.93亿，同比增长12.2%；总收入4570亿元，同比增长10.9%。飞猪旅行平台的"古村游"热度持续攀升，预订量同比增幅超过90%。同程旅行报告显示，乡村旅游已从"打卡式路过"向"沉浸式居住"转变。

这种变化得益于乡村全面振兴带来的环境改善：生态环境优化、基础设施升级、人居环境提升，让外来游客更愿意留下来。以四川省凉山州会东县中和村为例，当地通过建设宜居宜业和美乡村，打造出300余亩景观农田，并衍生出丰富的田园新业态。

城里人下乡与村里人进城的双向流动

近年来，城乡人口流动性显著增强。数据显示，去年城镇居民国内出游49.96亿人次，农村居民达15.26亿人次，同比分别增长14.3%和22.6%。

农民收入水平的提高是乡村旅游兴起的基础。臧树娟等农民群体通过土地流转、村集体经济分红等多种途径实现增收，物质生活改善后，他们开始追求精神层面的满足感。

与此同时，便捷的交通网络也为城乡流动提供了支撑。截至2025年底，全国高铁营业里程超过5万公里，128个县结束不通高铁的历史，500公里范围内的城市群基本实现1-2小时通达。

未来发展趋势与建议

文化和旅游部资源开发司司长满宏卫表示，"十五五"期间将推动城乡客源双向流动，形成"市民下乡、农民进城"的市场格局。中国旅游研究院院长戴斌认为，随着旅游目的地基础设施完善和下沉，旅游空间布局更加均衡。

专家建议，未来应从降低消费门槛、丰富消费场景、增强消费信心三个方面入手：提供透明实惠的产品，开发适合周末度假的轻量化产品，提升服务质量并加强消费保障。

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