近日，新华社中国经济信息社联合美腕（上海）网络科技有限公司共同发布了《中国直播电商发展报告（2026）》。

直播电商规模持续增长

报告显示，2025年中国直播电商交易规模突破6万亿元，同比增长20%。行业正从粗放式的流量竞争转向高质量、精细化发展的新阶段，并已成为推动线上零售增长的重要引擎。

上海引领行业发展

作为全国直播电商的核心发展区域，上海凭借政策支持、平台资源和节庆活动的多重叠加效应，在产业提质增效和消费升级方面展现出独特优势。在2026年第七届上海“五五购物节”期间，借助“五一”假期消费热潮，上海成功激活了城市消费市场。

根据消费市场大数据实验室（上海）监测数据，4月30日至5月4日，上海线上线下消费总额达到643亿元，同比增长7.7%，其中线上消费273.5亿元，同比增长7.4%。

理性消费趋势明显

报告分析指出，当前消费者逐渐趋向理性，冲动性消费比例下降。调查数据显示，在2025年“双11”活动首周，51.27%的用户因“刚需商品价格优惠”而选择购买，仅有24.94%的消费者因“促销氛围”产生冲动性购物。

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