今天，新华社中国经济信息社与美腕（上海）网络科技有限公司联合发布《中国直播电商发展报告（2026）》。该报告显示，2025年中国直播电商交易规模突破6万亿元，同比增长达到20%。

作为全国直播电商核心发展区域，上海凭借政策、平台和节庆活动的多重优势，展现出强劲的发展势头。在刚刚过去的第七届上海“五五购物节”期间，叠加“五一”假期消费热潮，上海线上线下的消费总额达到643亿元，同比增长7.7%。其中，线上消费贡献了273.5亿元，同比增长7.4%。

直播电商行业进入高质量发展阶段

《报告》指出，中国直播电商行业已从早期的流量竞争转向高质量、精细化发展。目前，直播电商已成为推动线上零售增长的重要引擎。

与此同时，消费者行为也在悄然发生变化。报告显示，在2025年“双11”活动首周，有51.27%的用户因“刚需商品价格优惠”而选择购买，仅有24.94%的消费者受促销氛围影响产生冲动性消费。

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