山东出台电商新政：力争2028年实物网络零售额突破8000亿元 近日，制造业大省山东推出《关于推动电子商务扩能提质的若干措施》，明确到2028年实现全省实物网络零售额超过8000亿元的目标。这一政策重点围绕培育市场主体、发展新业态新模式、优化供需适配等多个方面展开，旨在破解长期以来困扰山东电商发展的结构性难题。 作为传统制造业大省，山东拥有丰富的产业基础和优质产品资源。然而，在电商领域却长期面临"有好货难出圈"的困境：产能充足但爆款不足，供货能力强但品牌影响力弱，擅长代工生产但在自主品牌建设上进展缓慢。此次新政将"提质"作为突破口，聚焦解决这一结构性矛盾。 新政着重在三个方面推进创新发展： 一是做强传统电商基本盘。实施电商龙头"领航"计划，支持济南、青岛、临沂发展新电商总部经济，吸引大型电商平台设立区域中心。同时推动中小电商主体发展壮大，降低准入门槛，通过一件代发仓等措施缓解中小商家的数字化转型压力。 二是拓展新兴赛道。重点发展即时零售、私域电商和跨境电商，明确提出在自贸试验区探索私域电商合规细则，避免将其简单视为营销手段。新政还提出打造具有全国影响力的"山东好品"品牌直播间，注重品牌传播价值而非短期销售业绩。 三是推动产业与电商深度融合。推广"以销定产"和个性化定制模式，建设数字化选品中心和柔性供应链平台，实现从"生产什么卖什么"到"市场需要什么就生产什么"的转变。通过线上消费数据指导产品研发和生产，打通实体经济与消费市场的数字桥梁。 为强化人才支撑，新政推出电商"菁英"引育计划，将电商高端人才纳入地方人才认定范围，在落户、住房等方面提供支持。同时创新性地提出在工作现场和直播过程中开展职业技能水平认定，认可新业态从业者的专业价值。 尽管政策亮点频现，但山东电商发展仍面临多重挑战：如何避免平台总部落户流于形式，真正带动本土产业升级；如何防范直播电商领域的低价竞争和流量泡沫；以及如何平衡私域电商、跨境电商的机遇与合规风险等。这些都需要在实际执行中审慎把握。 专家表示，电商的本质是实体经济的数字化升级。对山东而言，推动电商扩能提质将有助于激活制造业优势，提振消费市场活力。当产业带实现"数实共生"，更多鲁字号品牌在线上站稳脚跟，8000亿实物网零额不仅是一个数字指标，更是制造业大省数字化转型的生动注脚。 （文章素材来源：大众新闻客户端）