周五下班后乘坐一小时高铁，便可轻松抵达河北的绿水青山和古城街巷。“这么近，那么美，周末到河北”已不仅是宣传口号，更成为游客的常态化选择。

从默默无闻到品牌崛起

过去，河北在文旅市场并不显眼。尽管毗邻京津两大直辖市，却长期面临旅游资源丰富、但品牌影响力不足的问题。这一局面自2016年发生变化——首届河北省旅游产业发展大会在保定召开，搭建起创新平台，至今已成功举办十届。

2022年，河北调整发展思路，明确提出打造京津游客周末休闲首选目的地的目标，致力于将“这么近，那么美，周末到河北”塑造成新兴时尚标签。

多层次推广助力品牌走红

通过大型活动引领、融媒体传播、场景式营销以及跨行业联动，河北构建起全方位的宣传体系。仅“这么近，那么美，周末到河北”的话题，在网络上的总互动量已突破300亿次。

从“看景”到“沉浸”，创新提升体验

唐山河头老街上演盛唐风情秀，张家口崇礼区推动滑雪运动向多元化发展，廊坊“只有红楼梦·戏剧幻城”打破传统演出模式。河北整合山水生态、历史人文等资源，重点打造“十大周末游场景”和“五大文旅消费业态”，实现旅游从风景化到场景化的转变。

从便捷到舒心，服务提质增效

针对游客需求，河北在交通保障、产品供给、服务品质等方面持续优化。京津冀旅游直通车线路的开通、“轻松游河北”行李寄递服务的推出以及京津冀旅游景区联票的发行，都为游客提供了更便利的服务体验。

从“流量”到“留量”，激发产业活力

邢台市信都区英谈村的民宿发展、太行山区的乡村文旅项目，都是河北推动周末短途游带来的新机遇。文旅品牌的持续升温带动了餐饮、住宿、交通等多个领域的发展。

2025年数据显示，河北省接待游客人次同比增长10.9%，旅游总花费同比增长10.2%。其中京津游客达1.6亿人次，同比增长13.1%。

“河北将继续推进文旅融合，让‘这么近，那么美，周末到河北’更有去处、更有乐趣。”河北省文化和旅游厅厅长赵兵表示。

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