2024年即时零售市场呈现回暖态势，商品品类日益丰富，消费场景从"应急"转向"日常"，成为电商行业增速最快的细分赛道之一。根据国家统计局及行业数据显示，今年1-8月，国内即时零售规模同比增长26.2%，远超社会消费品零售总额3.4%和网上零售额8.9%的增速。同时，即时配送订单量已接近全国快递单量的三分之一。近日，京东七鲜超市发布《2024年度商品报告》，通过热销数据分析即时零售市场的消费趋势。

趋势一：质价比为王，市场竞争聚焦"优质低价"

"可以买贵的，但不能买贵了"已成为消费者的核心理念。他们更注重性价比，追求高质价比的商品。各大即时零售平台纷纷推出秒杀价、省心价等促销活动，展开价格竞争。

京东七鲜超市的"击穿价"策略成为行业标杆。通过源头直采和海捕直达等方式，其生鲜水产不仅保持鲜活度，且价格低于其他平台。2024年数据显示，京东七鲜的海白虾、河鲈鱼等商品因高质价比受到消费者青睐，销量持续增长。

趋势二：健康意识增强，纯净配料成新宠

年轻消费群体对健康的关注日益提升。调研显示，超过58%的受访者倾向于购买无添加剂食品，70.7%的人认为0添加产品更安全。消费者对食品成分的关注度甚至超过了元素周期表。

京东七鲜超市的100%纯果汁系列产品销量持续领先，其配料简单、无添加的特点满足了消费者对健康饮食的需求。这些产品的热销反映出市场对纯净配料商品的强烈需求。

趋势三：地域特色凸显，名优农产品全国飘香

即时零售平台助力各地农特产品突破地域限制，走向全国市场。这些优质农产品不仅丰富了消费者的选择，也为地方经济发展注入新动力。

京东七鲜超市产地直采商品中，红心火龙果、阳光玫瑰青提等特色水果广受欢迎。国产水果凭借品质和价格优势，逐渐取代曾经昂贵的进口品种，走进更多消费者的餐桌。

趋势四：进口商品价格"亲民"，平价优质备受追捧

随着消费者健康意识提升和供应链完善，进口水果消费需求稳步增长。冷链技术的进步使得进口水果数量和品质不断提升，价格更加亲民。

以智利车厘子为例，在京东七鲜年货节期间，JJ级2.5公斤礼盒装售价158元，性价比极高。依托数智供应链和产地直采优势，京东七鲜成功将车厘子价格稳定在合理区间，销量持续增长。

趋势五：夜间消费升温，即时零售场景趋于多元化

夜间经济成为衡量城市发展的重要指标。以深圳为例，该市已拥有超过8万个夜间消费网点，位居全国前列。

即时零售与夜间经济紧密相连。晚8点后，京东七鲜的啤酒、休闲零食等商品销量显著增长。此外，鲜牛奶、无抗鲜鸡蛋等商品也成为晚间热销品，表明即时零售正在成为都市人便捷生活的首选方式。

2024年的即时零售市场展现了强劲活力和巨大潜力。面对消费者日益提升的需求，平台必须在商品质量、价格优势和服务体验上综合优化才能在竞争中占据优势地位。

文章素材来源于：网络