今天，新华社中国经济信息社联合美腕（上海）网络科技有限公司正式发布了《中国直播电商发展报告（2026）》。

行业规模持续扩大 上海表现亮眼

报告显示，2025年中国直播电商交易规模突破6万亿元大关，同比增长达到20%。这一行业的增长模式正在从粗放式的流量竞争向高质量、精细化方向转变，成为推动线上零售增长的重要引擎。

作为全国直播电商的核心发展区域，上海凭借政策、平台和节庆活动的多重优势，在产业发展中展现出显著的优势。尤其是在第七届上海"五五购物节"与"五一"假期叠加效应下，上海消费市场被全面激活。据消费市场大数据实验室（上海）监测显示，4月30日至5月4日期间，上海市线上线下消费总额达到643亿元，同比增长7.7%，其中线上消费贡献了273.5亿元，增幅为7.4%。

理性消费趋势明显 刚需驱动增长

报告分析指出，当前居民消费正逐步趋向理性化，冲动性消费的比例有所下降。调查数据表明，在2025年"双11"活动首周，51.27%的消费者因"刚需商品价格优惠"选择购买，而受"大促氛围"影响的冲动型消费比例仅为24.94%。

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