《中国新电商发展报告（2026）》（以下简称《报告》）今日正式发布。作为中网联连续第六年发布的年度报告，《报告》系统总结"十四五"时期我国新电商发展的经验与成效，聚焦新动能、新需求、新价值、新规则，为推动平台经济健康发展和行业自律提供了重要参考。

三大特点彰显发展特色

《报告》由正文和附录两部分组成。正文包括总论篇、发展篇、专题篇、区域篇、展望篇五个篇章，附录收录了2025年中国新电商领域的创新案例。

与往年相比，今年的《报告》呈现出三大显著特点：一是突出技术赋能，系统分析人工智能等技术在生产、销售、服务全链条中的应用；二是关注区域发展，首次对东部、中部、西部和东北地区的产业生态进行深入分析；三是聚焦多元业态，涵盖情绪消费、非遗国潮、品牌出海等多个领域。

五项核心指标向好 发展现"四新"特征

《报告》显示，2025年我国新电商发展呈现五大积极态势：全国网上零售额稳步增长，大促活动拉动效应显著；农村网络零售额与农产品网络零售额双双提升，城乡数字消费差距进一步缩小；在线餐饮和在线旅游销售额持续增长，服务消费线上化进程加速；跨境电商规模稳步扩大，综试区实现全覆盖；实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重保持稳定。

在发展特征方面，《报告》总结出"四新"特点：新动能体现在人工智能、数字人和区块链技术的广泛应用；新需求表现在情绪经济和兴趣消费的兴起；新价值体现在对扩大内需、促进就业等方面的积极贡献；新规则则体现在全球数字贸易规则参与度提升。

六大专题聚焦细分领域 区域发展各具特色

《报告》以专题形式深入分析了数智零售、服务零售、直播电商、农村电商、二手电商和银发电商六大细分赛道。其中，数智零售正向智能化迈进；服务零售线上线下融合加速；直播电商进入规范化发展阶段；农村电商探索"农文旅"一体化发展；二手电商交易规模快速增长；银发电商呈现多业态协同发展。

区域层面，《报告》首次系统分析四大区域发展格局：东部地区领跑全国，中部地区快速追赶，西部地区突出特色，东北地区形成多元化格局。

立足"十五五"开局 谋划未来发展

《报告》提出了四个主要观点：规则体系日益完善，行业生态持续健康发展；区域协调发展激发各地特色活力；数实融合深度推进，赋能实体经济转型升级；开放布局稳步提升，跨境电商国际合作不断深化。

面向未来，《报告》建议从智能化与普惠化并行、绿色化与责任化并重、全球化与本土化融合、价值化与情感化升级四个方面着手，推动电商平台向数字化商业操作系统转型，促进直播电商多元化发展。

第六届中国新电商大会将于8月29日至30日在吉林市举办。开幕式将正式发布《中国新电商发展报告（2026）》，并在中国网信网首发全文。同期举办的分论坛和配套活动将围绕合规发展、人工智能+新电商、数商兴农等议题展开。

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