今天，新华社中国经济信息社联合美腕（上海）网络科技有限公司发布了《中国直播电商发展报告（2026）》。

直播电商行业迎来高质量发展

《报告》数据显示，2025年中国直播电商交易规模突破6万亿元，同比增长达20%。当前，直播电商正从粗放式的流量竞争转向精细化、高质量发展阶段，成为推动线上零售增长的重要引擎。

上海引领行业发展新格局

作为全国直播电商的核心发展区域，上海凭借政策支持、平台优势以及节庆活动的带动效应，展现出显著的发展优势。特别是在2026年第七届上海"五五购物节"期间，联动"五一"假期消费热潮，全市消费市场被全面激活。据消费市场大数据实验室（上海）监测，4月30日至5月4日，上海市线上线下消费总额达到643亿元，同比增长7.7%，其中线上消费273.5亿元，增长率为7.4%。

理性消费成主流趋势

《报告》分析指出，居民消费正逐渐趋向理性。冲动性消费的比例有所下降，消费者更注重实际需求。调查数据显示，在2025年"双11"活动首周，51.27%的用户因"刚需商品价格优惠"而选择购买，受"促销氛围"影响产生冲动消费的消费者占比仅为24.94%。

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