《中国新电商发展报告（2026）》今日正式发布。作为中网联连续第六年发布的年度报告，该报告全面总结"十四五"时期我国新电商发展的经验与成效，重点聚焦新动能、新需求、新价值和新规则等领域，旨在为平台经济的健康发展和行业自律提供参考。

三大特点彰显发展亮点

《报告》共分为正文和附录两部分，正文包括总论篇、发展篇、专题篇、区域篇和展望篇五个篇章，附录则收录了2025年中国新电商发展的创新案例。

与往年相比，今年的报告呈现出三大显著特点：一是突出技术赋能作用，系统分析人工智能等技术在生产、销售和服务全链条中的应用；二是首次系统关注区域发展差异，深入分析东部、中部、西部和东北地区的产业生态及竞争格局；三是聚焦多元业态创新，涵盖情绪消费、非遗国潮、品牌出海等多个领域。

五项核心指标向好 发展现"四新"特征

《报告》显示，2025年我国新电商领域的五项核心指标均呈现积极态势：全国网上零售额稳步增长，大促活动拉动效应显著；农村网络零售额与农产品网络零售额双双提升，城乡数字消费差距进一步缩小；在线餐饮和在线旅游销售额持续增长，服务消费线上化进程加速；跨境电商进出口规模稳步扩大，综试区实现全覆盖；实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重持续巩固。

在发展特征方面，2025年我国新电商呈现出"四新"特点：人工智能推动内容生产自动化和客户服务智能化，数字人实现多场景规模化应用；情绪经济与兴趣消费呈现个性化、圈层化趋势，即时零售等新业态蓬勃发展；新电商在扩大内需、促进就业等方面的价值日益凸显；我国在全球数字贸易规则制定中的参与度持续提升。

细分赛道与区域发展齐头并进

《报告》以专题形式深入分析了数智零售、服务零售、直播电商等六大细分赛道的发展现状和趋势：数智零售正从"数字化"迈向"智能化"；服务零售线上线下融合加速，多业态联动效应增强；直播电商进入规范化发展新阶段。

区域层面，报告首次系统描绘了四大区域的差异化发展格局：东部地区持续领跑全国，加快构建完整电商产业链；中部地区特色互补的产业带布局逐步形成；西部地区深耕"电商+特色农产品"模式；东北地区则以农产品电商为引领，跨境电商和直播电商实现突破。

立足开局之年 谋划未来路径

《报告》提出了四个主要观点：规则体系日益完善，行业生态持续健康发展；区域协调发展机制逐步健全；数实融合深度推进；国际化布局稳步推进。

面向"十五五"开局，《报告》提出智能化与普惠化并行、绿色化与责任化并重的发展路径，强调推动电商平台向数字化商业操作系统升级，让知识型直播成为常态，进一步赋能非遗传承与文化传播。

第六届中国新电商大会将于8月29日至30日在吉林市举办。开幕式上将正式发布《中国新电商发展报告（2026）》，并在中国网信网首发全文。同期举办的分论坛和配套活动将围绕合规发展、人工智能+新电商等议题展开。

文章素材来源于：网络