在房产行业持续发展和后疫情时代消费复苏的背景下，家居市场正逐步回暖。面对瞬息万变的市场环境，各家居企业纷纷探索新的增长点，互联网家装、整家定制及全屋整装等新兴模式应运而生。然而，在市场快速变化的同时，家居品牌仍面临诸多挑战：如何通过精准把握消费人群的变化趋势和需求场景的转变，挖掘家居品类的增长机会，从而提升营销效率？又如何在新的环境下深入洞察不同媒介触点对消费者品牌认知的影响，制定与时俱进的营销策略？

针对上述行业痛点，百度营销研究院联合百度家居行业组，依托百度观星盘、百度指数等大数据分析工具和相关研究数据，从行业概况、用户需求变化及机会挖掘、百度家居营销价值优势以及整体营销创新解决方案四大维度出发，重磅推出《2023年百度家居行业洞察报告》。该报告旨在为家居品牌提供全域增长的策略支持。

存量房时代开启 家居行业以"整装"模式迎接新机遇 实现突破性增长

目前，中国正逐步迈入存量房时代。从2021至2023年的市场数据来看，存量房的搜索热度显著高于新房，这表明老房翻新需求的快速增长和精装房渗透率的持续提升正在驱动家居行业的发展。

根据相关数据显示，近年来家居行业的零售规模保持稳定增长，年增长率维持在4.5%左右，消费信心不断增强，市场需求端的复苏也带动了供给侧的活跃度上升。自2022年起，整个行业开始以"整装"模式为核心，推动全产业链的深度整合，真正实现了一站式满足消费者的全维度家居需求。

（注：所谓"整装"是以客户体验为中心，基于整体设计理念，将基础装修、主材产品、固装家具、活动家具、软装配饰以及家电电器等多个环节有机结合，为客户提供全方位的居住解决方案。）