近日，新华社中国经济信息社联合美腕（上海）网络科技有限公司发布了《中国直播电商发展报告（2026）》。

中国直播电商规模突破新高度

报告显示，2025年中国直播电商交易规模首次突破6万亿元大关，同比增长率达到20%。这一行业正从早期的粗放式流量竞争向高质量、精细化方向转型，并逐渐成为推动线上零售增长的核心动力。

上海引领行业发展新格局

作为全国直播电商发展的核心区域，上海凭借其独特的产业优势，在政策支持、平台资源和节庆活动的多重驱动下，展现出强劲的发展势头。特别是第七届上海"五五购物节"与"五一"假期消费热潮的叠加效应，进一步激活了城市消费市场。

根据消费市场大数据实验室（上海）的监测数据，2026年4月30日至5月4日期间，上海市线上线下总消费额达到643亿元，同比增长7.7%，其中线上消费贡献了273.5亿元，同比增长7.4%。

理性消费成新趋势

报告显示，当前居民消费正逐渐趋向理性，冲动性购物的比例有所下降。在2025年"双11"活动首周的调查中，51.27%的消费者表示是由于"刚需商品价格优惠"而选择购买，仅有24.94%的人因促销氛围影响而产生冲动消费。

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