新华社中国经济信息社与美腕（上海）网络科技有限公司今日联合发布《中国直播电商发展报告（2026）》。该报告显示，我国直播电商行业正经历重要转变。

行业规模持续扩大 高质量发展成主旋律

数据显示，2025年中国直播电商交易规模突破6万亿元，同比增长达20%。行业已从早期的流量竞争转向高质量、精细化发展方向，成为推动线上零售增长的核心动力。

上海引领发展 消费市场表现亮眼

作为全国直播电商核心区域，上海凭借政策支持、平台资源和节庆活动等多重优势，持续领跑行业发展。第七届上海“五五购物节”与“五一”假期的叠加效应显著，有效激发了城市消费潜力。据监测数据，4月30日至5月4日，上海实现线上线下总消费额643亿元，同比增长7.7%，其中线上消费273.5亿元，增幅为7.4%。

理性消费趋势明显 冲动型购买减少

报告显示，居民消费正逐步趋向理性。以2025年“双11”为例，在活动首周，51.27%的消费者因"刚需商品价格优惠"选择购买，仅有24.94%的消费者受促销氛围影响产生冲动性消费。

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