中国经济信息社与美腕（上海）网络科技有限公司今日联合发布《中国直播电商发展报告（2026）》。

行业规模与发展趋势

报告显示，2025年中国直播电商交易规模突破6万亿元，同比增长达20%。行业正从粗放式流量竞争转向高质量、精细化发展模式，成为推动线上零售增长的重要引擎。

上海的产业优势与政策支持

作为全国直播电商核心发展区域，上海凭借政策、平台和节庆活动的多重叠加效应，在提质增效和拉动消费升级方面展现出显著优势。2026年第七届上海"五五购物节"期间，借助"五一"假期消费热潮，城市消费市场被全面激活。

据消费市场大数据实验室（上海）监测，4月30日至5月4日，上海实现线上线下消费总额超643亿元，同比增长7.7%，其中线上消费达273.5亿元，同比增长7.4%。

消费者行为的理性化趋势

报告显示，当前居民消费逐渐趋于理性，冲动性消费比例呈现下降趋势。以2025年"双11"活动首周为例，51.27%的用户因"刚需商品价格优惠"选择购买，而受"大促氛围"影响产生冲动消费的消费者仅占24.94%。

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