近日，新华社中国经济信息社联合美腕（上海）网络科技有限公司共同发布了《中国直播电商发展报告（2026）》。

行业规模与发展趋势

报告显示，2025年中国直播电商交易规模突破6万亿元，同比增长达到20%。行业正从粗放式的流量竞争转向高质量、精细化发展的新阶段，成为推动线上零售增长的关键引擎。

上海的驱动作用

作为全国直播电商的核心发展区域，上海凭借政策支持、平台资源和节庆活动等多重优势，展现出强劲的发展势头。在第七届上海"五五购物节"期间，结合"五一"假期消费热潮，上海成功激活城市消费市场。据消费市场大数据实验室（上海）监测，4月30日至5月4日期间，上海实现线上线下消费总额643亿元，同比增长7.7%，其中线上消费273.5亿元，同比增长7.4%。

消费者行为变化

报告分析指出，当前居民消费逐渐趋于理性，冲动性消费比例有所下降。调查数据显示，在2025年"双11"活动首周，51.27%的用户因"刚需商品价格优惠"而选择购买，仅有24.94%的消费者受到"促销氛围"影响产生冲动式消费。

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