《中国直播电商发展报告（2026）》发布：上海模式成行业标杆 6月18日，中国经济信息社与美腕公司联合发布的《中国直播电商发展报告（2026）》指出，我国直播电商行业正加速迈向精细化运营新阶段。报告显示，2025年中国直播电商交易规模突破6万亿元大关，同比增长达20%。 作为全国直播电商发展的核心区域，上海展现出显著的产业优势。市商务委副主任周岚表示，在数字经济与实体经济深度融合的趋势下，直播电商已成为推动消费升级、促进产业升级和提升城市能级的重要力量。 上海在政策支持、平台发展和节庆活动三方面形成的独特优势，使其在直播电商领域持续保持领先地位。今年"五五购物节"期间，上海线上线下的消费总额达到643亿元，同比增长7.7%，其中线上消费273.5亿元，增长7.4%。 以李佳琦直播间为例，其在"超级618"大促中推出的珀莱雅"蕴白系列"产品，通过前期内容种草和直播带货的精准营销策略，实现了首日销量突破2万件套组的亮眼成绩，展现了"长周期种草+直播引爆"的新品推广模式的有效性。这种创新打法为行业提供了可复制的成功经验。 报告还特别指出，上海探索形成的直播电商发展路径，不仅有效激活了城市消费市场，也为全国其他地区的直播电商高质量发展提供了重要参考价值和实践样本。