6月18日，新华社中国经济信息社与美腕（上海）网络科技有限公司联合发布《中国直播电商发展报告（2026）》。

行业规模持续增长

报告显示，2025年中国直播电商交易规模突破6万亿元，同比增长20%。行业正从粗放式流量竞争转向高质量、精细化发展模式，成为推动线上零售增长的重要引擎。

上海引领发展高地

作为全国直播电商核心区域，上海凭借政策、平台和节庆活动的多重优势，在产业提质增效和消费升级方面表现突出。2026年第七届上海"五五购物节"与"五一"假期消费热潮形成联动效应，有效激发城市消费市场活力。

据消费市场大数据实验室（上海）监测，4月30日至5月4日期间，上海市线上线下总消费额达到643亿元，同比增长7.7%，其中线上消费273.5亿元，同比增长7.4%。

理性消费趋势明显

报告分析指出，居民消费逐渐趋向理性，冲动性消费比例下降。调查数据表明，在2025年"双11"活动首周，51.27%的消费者因"刚需商品价格优惠"选择购买，而受"促销氛围"影响产生冲动消费的比例仅为24.94%。

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