近日，《2026年第二季度国内消费品监测报告》发布。该报告由国家市场监督管理总局发展研究中心与值得买消费产业研究院联合出品，为双方第十期联合研究成果。 报告显示，本季度国内消费市场呈现分层发展趋势：内容型、功能型消费因补贴和促销活动逐渐普及；线下体验类消费凭借场景品质优势带动支付意愿提升。主要表现出四大趋势： 1. 轻量高频：文娱消费参与门槛降低、消费频次增加；数码等功能型产品在补贴与大促推动下快速普及。 2. 真实共创：消费者注意力从平台种草转向基于真实体验的分享表达。 3. 服务前置：消费评价涵盖购买、交付、使用和维护等全链路服务，共同决定消费满意度。 4. 代际收敛：不同年龄段群体的核心消费品类趋于一致，消费差异主要体现在"为何而买"上。 从销售数据看： - 文化娱乐以3.71的增长指数位列榜首，暑期档内容供给、618促销和AIGC新业态是主要驱动因素。 - 电脑数码紧随其后，增长指数达3.18，"618"大促和以旧换新政策推动了笔记本电脑、平板、智能穿戴等产品的更新需求。 - 本地生活消费表现亮眼，客单价同比上涨90.13%，到店餐饮和亲子体验等高客单场景占比持续提升。 在话题热度方面： - 本地生活领域的话题热度增速达59.5%，UGC内容同比增长186.1%。夜市经济、露营野餐、音乐节等线下消费场景全面回暖，消费者基于真实体验的分享和评价推高了讨论声量。 - 旅游出行话题热度UGC内容同比上涨107.7%，用户更倾向于分享真实出行经历带来的攻略和避坑经验。 （文章素材来源：国家市场监督管理总局发展研究中心与值得买消费产业研究院）