今年暑期，北京多家老字号集中开启了周年庆典与焕新升级活动，形成了集群效应，为城市消费注入了新的活力。

作为京城文化地标，拥有120年历史的吉祥大戏院于7月9日正式启动建院120周年及重张5周年的系列主题活动。这座承载着百年梨园文脉的老字号剧场，在过去五年里通过经典戏曲演出、多元文化业态与普惠公共服务，盘活了老城文化资源，释放了文旅消费动能，为首都文旅消费升级与老字号活化发展提供了有力支撑。

吉祥大戏院始建于1906年，坐落于王府井核心商圈。百余年来，这里见证了京剧艺术的演变历程，众多梨园宗师如谭鑫培、梅兰芳等都曾在此登台演出，积淀了深厚的戏曲文化底蕴。2021年7月9日，经过修缮与升级后，吉祥大戏院重新开业，标志着老字号保护传承与文化赋能城市消费进入全新阶段。

重张五年来，吉祥大戏院秉持"老字号文化传承+城市文旅消费服务"的双发展定位，打破了传统剧场单一的演出运营模式。通过打造"国粹吉祥""吉祥雅韵""吉祥绽放""舞韵吉祥"四大特色演出品牌，覆盖了传统京剧、名家专场、普及演出及舞台舞蹈等多元内容，满足全年龄段、多层次的文化消费需求。五年间，累计上演600余场专业演出，举办公益文化活动百余场，年均演出200场，丰富了首都演艺消费业态。

在建院120周年和重张5周年系列活动中，吉祥大戏院联合北京京剧院、北方昆曲剧院等多家专业院团，推出京剧、昆曲、评剧、越剧等多个剧种的经典展演。活动期间上演了《龙凤呈祥》《锁麟囊》《牡丹亭》《花为媒》等一系列百年经典剧目，并举办名家专场演唱会，兼顾艺术专业性与大众观赏性，为居民和游客提供了高品质的传统文化消费选择。

在深耕传统演艺主业的同时，吉祥大戏院积极推进业态创新与服务升级。近年来完成剧场硬件设施的整体焕新，优化观演设备及配套服务，提升观众体验。同时探索"戏曲+"融合发展模式，推出戏曲咖啡、国风文创等特色业态，并恢复经典电影放映服务。这种创新运营模式使传统戏楼突破单一观演形态，形成了集观演、休闲、文创和文化体验于一体的综合消费场景。

在履行公共文化服务职能方面，吉祥大戏院持续推动传统文化的普及与传播。五年来常态化开展"吉祥艺术课堂"等公益项目，举办戏曲普及活动200余场，线下惠及群众近万人次，并通过线上直播累计吸引180万观众观看。此外，剧场还承接中小学生和海外留学生研学体验活动，通过沉浸式文化体验普及国粹知识，培育传统文化受众。

历经百余年发展，吉祥大戏院从传统梨园老戏楼转型为新时代城市文旅消费新地标。在坚守老字号文化根基的同时，以业态创新激活文化消费潜力，以普惠服务回馈社会大众，实现了传统文化传承与文旅消费发展的有机融合和双向提升。

除了吉祥大戏院，中华老字号全聚德也迎来161周年品牌庆典，并持续开展门店惠民活动；百年工美老字号北京市珐琅厂则通过非遗展览、国潮市集和夜间体验等多元业态，以传统技艺活化培育新型文化消费场景。京城老牌品牌纷纷借周年节点契机，守正创新、迭代业态、服务民生，持续激活暑期消费市场。