截至6月18日23时59分，京东618购物节期间下单用户数创下新高，其中服饰、美妆、运动等时尚品类表现尤为突出，销售额实现了显著的增长。女装、男装、运动服饰、户外装备、黄金饰品、精油芳疗等多个时尚品类的成交额同比增长速度领先于行业平均水平。优衣库、可复美、Helly Hansen、琳朝珠宝、老凤祥等超过2000个时尚品牌在本次交易节期间实现了成交额的翻倍增长，而2100个时尚中小商家也取得了成交额同比增长超200%的成绩。值得注意的是，BLACKNINI、麻霖等近100个在过去一年内入驻的新锐风格化品牌，在本次交易节期间实现了环比增长翻倍。

品质与个性化消费趋势显著 京东成为更多消费者的首选购物平台

在本次京东618活动中，超过1400个服装品牌实现了成交额的快速增长，其中MARIUS、UNICA、三吉黑花等品牌的成交额同比增长超过了4倍，而ANN ANDELMAN等新品牌则在环比增速方面表现尤为突出。BLACKNINI、麻霖等风格化的新锐品牌同样延续了其良好的增长势头，实现了成交额的翻倍增长。

鞋靴和内衣品类的表现同样亮眼。玛丽珍鞋、芭蕾鞋、德训鞋等多个鞋靴品类在本次交易节期间实现了成交额的翻倍增长。星期六、卓诗尼、比音勒芬、妙丽、15mins、Allbirds、PANE、OGR、意迪森等品牌均取得了超过2倍的增长率。维密、蕉内、草本初色、野兽派家居、静韵、宫蝶等品牌在内衣品类的表现同样出色，成交额同比增长显著。新锐品牌SecretWorld、润微、HelloSunny、UFEEL等多个品牌的成交额实现了10倍以上的增长。

悦己消费与节日叠加效应明显 礼遇相关品类热度持续攀升

本次京东618期间，悦己消费与节日礼赠需求的叠加效应显著推动了美妆护肤、黄金珠宝、奢品等多个品类的销售热潮。SK-II、兰蔻、雅诗兰黛、海蓝之谜、修丽可、圣罗兰、赫莲娜、巴黎欧莱雅、珀莱雅、肌肤之玥等品牌在美妆护肤类目中表现尤为突出，稳居京东618美妆护肤销售榜前列。国际品牌中，兰蔻、SK-II、雅诗兰黛继续领跑市场；而在国货护肤领域，珀莱雅、可复美、薇诺娜则展现了强劲的增长势头。

黄金珠宝品类同样实现了显著的同比增长。琳朝珠宝、老凤祥、菜百首饰、赛菲尔、明牌珠宝、7000年、顺庆银楼、布达拉宫、凯丽希等多个品牌在本次交易节期间成交额同比增长翻倍。宝宝金饰、银手镯、银戒指、和田玉手镯、培育钻石、海蓝宝、青金石、原矿南红等品类也实现了显著增长。融合传统香道及中医本草的合香珠成交额同比增长超过了3倍，非遗银饰品类通过京东溯源直播活动实现了数十倍的增长。

与此同时，京东618期间奢侈品消费热度持续上升。女士运动鞋、中性T恤、男士POLO衫、女士牛仔裤、手提包、女士平底鞋等多个奢品类目实现了成交额的翻倍增长。

运动户外品类表现强劲 潮流箱包持续受热捧

在运动服饰和户外装备领域，速干衣裤、越野跑鞋、软壳衣裤、折叠车、高尔夫服饰等趋势品类均实现了双位数的同比增长。凯乐石、迪卡侬、牧高笛、361°、达亿瓦、Keep、耐克、李宁等品牌在各自细分领域持续领先，KAILAS FUGA EX3越野跑山鞋、大行P8折叠自行车、迪桑特TRAINING POLO衫、亚狮龙羽毛球、阿根廷世界杯球衣、麦瑞克跑步机等爆款产品持续热销。京东618期间，首发的运动稀缺新品成交额环比增长超2倍。

随着儿童节礼品选购、端午小长假出行装备置办以及父亲节礼赠三大消费需求的集中释放，箱包表配品类在本次交易节期间实现了显著的增长。Songmont、CECE、Fakeme等超过1000家箱包品牌成交额同比增速领跑行业。京东自有箱包品牌京塑在本次交易节期间表现尤为突出，成交额同比增长超20倍。

此外，京东618活动还有效激发了线下消费活力。目前，全国范围内京东奥莱门店已覆盖无锡、徐州、南通、苏州、合肥、济南、郑州、西安、武汉、长沙、吉林等多个城市。在本次交易节期间，京东奥莱全国门店成交额整体同比增长达到110%。