2026年5月12日至6月20日，一年一度的618电商促销活动圆满结束。在长达一个多月的时间内，京东、淘宝、抖音、美团等电商平台推出的各类促销活动，使得酒水品类在线上渠道迎来了消费热潮。

今年的618期间，酒类销售呈现出两个显著趋势。首先，平台的百亿补贴和其他优惠力度较往年有所减弱，折扣幅度不再像过去那样夸张。然而，尽管促销力度下降，酒类的整体销量仍然实现了增长。

从淘系平台的数据来看，在6月1日的第一周统计中，天猫披露了133个酒水品牌销售额实现翻倍增长，其中189个品牌的销售增速超过50%。特别值得一提的是，在淘宝闪购渠道，618首日的酒水整体销量同比增长高达5倍。

京东超市提供的数据显示，5月30日晚20:00至6月18日晚23:59期间，酒类商品实现了强劲且持续的增长。其中，贵州茅台、五粮液等名优白酒以及陈年酒的成交额同比增长超过了25%。

从消费趋势来看，今年618期间酒类销售呈现两大特点：一方面，大品牌表现抢眼，品质消费需求旺盛。例如，茅台酱香旗舰店的成交额同比增长超过150%，洋酒中的路易十三干邑成交额更是同比增长了5倍。另一方面，亲民型酒类产品也备受消费者青睐，五粮春白酒成交额同比增长超过55%，通化葡萄酒成交额同比增长105%。

多重因素共同推动了今年618期间的酒类热销。一方面，2026美加墨世界杯与端午节两大事件叠加，为酒类消费创造了丰富的场景需求。另一方面，消费者对带有世界杯元素和球队周边的商品表现出浓厚兴趣，联名款酒品成为市场热点。

尽管本届世界杯在美洲大陆举行，中国球迷的观赛时间主要集中在凌晨和上午，但这并未影响啤酒等酒水产品的销售热潮。许多球迷选择购买带有赛事、球队或球员元素的周边商品，以此表达对喜爱球队的支持。其中，第八代五粮液世界杯联名款与百威啤酒世界杯40年珍藏版在京东超市的成交额环比分别增长了13倍和5倍。

作为FIFA的官方合作伙伴，五粮液推出了7款世界杯联名产品。泸州老窖也通过与顶级球队合作，推出了一系列世界杯周边白酒产品，其中包括国窖1573阿根廷队和葡萄牙队的授权白酒。

端午节的到来为酒类消费增添了另一重动力。随着夏季来临，气候转热，端午节成为酒水消费的理想时机。京东超市数据显示，618期间优质年份黄酒成交额同比增长超过100%。在中国南方地区，端午节的传统习俗如赛龙舟等，也为白酒和黄酒等中式酒品创造了更多增长机会。