今年暑假期间（7月1日至8月31日），文旅市场呈现出强劲复苏态势。根据各在线旅游平台发布的暑期总结报告，出游订单量创下新高，国内酒店间夜量、门票张数均实现显著增长，居民出行意愿高涨。

民航和铁路运输数据也印证了这一趋势：全国民航累计运送旅客1.51亿人次，日均244.2万人次，同比增长2.9%；全国铁路累计发送旅客9.54亿人次，同比增长1.17%。

中国旅游研究院院长戴斌指出，暑期旅游需求正呈现多样化、个性化和品质化特征。从供给侧来看，陆海统筹、城乡协同、立体出游的新格局正在形成。

旅游消费需求升级

飞猪数据显示，暑期国内酒店间夜量同比增长66%，门票张数增长近30%。这一趋势在出游半径与停留时长上体现明显：长线游订单占比达32%，跨省出行占比突破55%，连住两晚及以上的游客占比由38%升至64%。此外，4天及以上出游人次占比从28.4%提升至47.1%。

避暑、亲子、研学等细分需求持续增长。去哪儿数据显示，"避暑""纳凉""夜游"相关搜索量环比增长230%，飞赴多个清凉小城的机票量同比增幅均超过八成。

在亲子和研学旅游方面，同程旅行数据显示，国内机票中亲子客群占比约38%、学生客群占比约29%，合计超六成。成都成为亲子游热门目的地。

产品端加速创新

为满足暑期多样化需求，供给侧在政策引导、产品创新和服务升级方面持续发力。文化和旅游部启动了2026年全国暑期文旅消费季，围绕消夏避暑等热点需求举办3万场次活动，并发放超4.5亿元消费券。

文体旅融合业态发展迅速，"赛事+旅游""演出+旅游"等模式成为拉动消费的核心引擎。各地推出的"门票+"旅游产品及促消费活动效果显著。

服务模式也在发生变化，定制化、小团化趋势愈发明显。众信旅游媒介公关经理李梦然表示，"定制小团游"的崛起源于需求端偏好转变和供给侧主动革新。

深圳市华美酒店管理顾问有限公司首席知识官赵焕焱指出，随着游客对体验品质要求提升，为"不一样的玩法"付费已成为趋势。

铁路部门推出亲子、研学等特色旅游列车，民航市场则通过优化运力保障跨省长线游和出入境游需求。

（文章素材来源：原文综合）