10月24日晚8点，一年一度的天猫双11预售正式拉开帷幕。你是否已经加入了这场购物狂欢？

与往年朋友圈里热闹的晒单和讨论预售机制不同，今年的双11预售似乎显得有些冷清。走过第15个年头的双11购物节，是否已经在消费者心中产生了疲劳感？特别是在消费观念和结构发生转变的背景下，如何重新激发消费者的购买热情成为一个重要课题。

多个电商平台纷纷打出"真低价"口号，低价策略已成为当前市场的主要趋势。在今年的6·18购物节期间，阿里和京东的销售额增速双双下降，而主打低价市场的拼多多则实现了业绩的显著增长。面对各大平台的折扣促销活动，一些年轻人表示已经感到麻木，甚至选择不参与任何促销活动。

为了刺激消费，各大电商平台纷纷祭出各种优惠策略。今年天猫双11推出了史上力度最大的红包和优惠券，在跨店满减的基础上，首次大规模推出官方直降、立减等优惠政策，无需凑单即可享受折扣。预计将有超过8000万商品降至全年最低价，为消费者带来真正的实惠。