近日，美妆企业上美股份发布业绩预告，引发行业对国产美妆"营销模式"的再度关注。

数据显示，2026年上半年公司预计实现营业收入同比下降8.5%-9.5%，但归属于母公司股东的净利润却大幅下降76.6%-78.4%。这一数据表明，在收入仅小幅下滑的情况下，企业盈利水平却承受了显著压力，引发市场广泛讨论。

从行业表现来看，这并非个例现象。以韩束品牌为例，其近年来的运营情况或可为分析提供参考。